نزدیک غروب است و چراغ ها کمکم روشن میشوند ، رهگذران در مسیر خانه یا قرارهایشان درحال قدم زدنند. در این میان صدها فروشگاه به شکل های مختلفی تلاش میکنند تنها برای چند ثانیه توجه عابران را به خود جلب کنند اما فقط برخی از آن ها موفق میشوند خریداران را متوقف کنند . بعضی هایشان ویترینی پر از محصولات گران قیمت دارند اما دیده نمیشوند و برخی دیگر با تعداد محدودی کالا، برای لحظه ای هم که شده افراد را تحت تاثیر قرار می دهند . تفاوت در چیست؟ تفاوت آن ها در حسی است که طراحی نور ویترین در آن ها ایجاد میکند . بسیاری از صاحبان کسب و کار تاثیر نورپردازی ویترین فروشگاه را دست کم میگیرند و تصور میکنند ویترین فقط محلی برای نمایش محصولات است درحالیکه ویترین اولین فروشنده فروشگاه محسوب میشود . مشتری ها پیش از مشاهده و لمس کیفیت یا قیمت کردن محصول با عمق و بعد نور ویترین به سمت بهترین محصولات کشیده میشوند .
نورپردازی ویترین فروشگاه بیش از آنچه تاحالا به آن پرداخته شده اهمیت دارد . نور میتواند کیفیت محصول را به درستی نشان دهد ، احساسات مخاطب را تحت تأثیر قرار دهد و حتی مسیر نگاه او را کنترل کند . به همین دلیل برندهای بزرگ دنیا بودجه قابل توجهی را به طراحی نور ویترین اختصاص می دهند. در این مقاله به صورت تخصصی و کاربردی با اصول نورپردازی ویترین فروشگاه، تجهیزات مورد نیاز، بهترین چراغها و نکاتی آشنا میشویم که کمتر در مقالات فارسی به آنها پرداخته شده است.
روانشناسی نور در رفتار مشتری
یکی از موضوعاتی که کمتر درباره آن صحبت میشود تأثیر نور بر تصمیم گیری مشتری است. نور گرم حس صمیمیت، آرامش و لوکس بودن را منتقل میکند . برعکس آن ، نور سرد احساس دقت، تکنولوژیک و مدرن بودن را به مشتریان القا میکند.
تحقیقات بازاریابی نشان داده اند که مشتری ها در فضاهایی با نور مناسب مدت بیشتری توقف می کنند . هرچه زمان حضور مشتری در مقابل ویترین بیشتر شود احتمال ورود او به فروشگاه افزایش پیدا میکند . بطور طبیعی این مسئله رابطه مسقیمی هم با فروش بیشتر ایجاد میکند .
اصول نورپردازی ویترین فروشگاه
1.اولین اصل در نورپردازی ویترین مغازه ، ایجاد یک یا چند نقطه کانونی است :
مشتری نباید برای پیدا کردن محصول اصلی دچار سردرگمی شود. نور باید در حالتی قرار بگیرد که مهم ترین کالا بیشترین توجه را دریافت کند.
2.ایجاد کنتراست نوری :
بسیاری تصور میکنند هرچه نور بیشتر باشد ویترین جذاب تر خواهد بود ، اما در عمل این اختلاف روشنایی میان نقاط مختلف ویتیرین یا مغازه است که جذابیت ایجاد میکند.
3. جلوگیری از بازتاب نور روی شیشه.
بازتاب های شدید باعث میشوند رهگذران به جای مشاهده محصول، انعکاس خیابان و محیط اطراف را ببینند.
4. توجه به زاویه تابش :
تابش نور از زاویه مناسب میتواند بافت، کیفیت و حجم محصول را براساس واقعیت و به دقت برجسته کند و به همین ترتیب باعث ایجاد اعتماد و صداقت در آن ها شود .
تجهیزات نورپردازی ویترین
چراغهای ریلی ، اسپات لایت ها ، چراغ های خطی و چراغ های سقفی از معروف ترین تجهیزات نورپردازی فروشگاه هستند .
1.چراغ های ریلی انعطاف پذیری بالایی دارند و برای فروشگاه هایی که چیدمان محصولات را با هر کالکشن جدید تغییر میدهند بسیار مناسب هستند.
2.چراغ های پروژکتوری بصورت متمرکز نور میتابانند و برای برجسته کردن محصولات خاص و برجسته کاربرد دارند و معمولاً در فروشگاه های لوکس استفاده میشوند.
3.چراغ سقفی ویترین فروشگاه نقش تأمین روشنایی عمومی را برعهده دارد و لازم است با سبک معماری داخلی فروشگاه و ویترین هماهنگ باشد.
بهترین چراغ برای نورپردازی
فروشگاه ها
فروشگاه پوشاک :استفاده از چراغ ریلی و هالوژن سقفی بهترین نتیجه را ایجاد میکند. در فروشگاههای پوشاک نمایش صحیح رنگ پارچه اهمیت بسیار زیادی دارد. استفاده از نورهای طبیعی با شاخص نمود رنگ بالا باعث میشود مشتری رنگ واقعی لباس را مشاهده کند . همچنین نورهای متمرکز روی مانکن ها میتوانند محصولات جدید یا پرفروش را مشخص تر نشان دهند.
فروشگاههای طلا و جواهر : باید از چراغهایی با شاخص نمود رنگ بالا استفاده شود تا درخشش واقعی فلزات و سنگهای قیمتی نشان داده شود. طلا و جواهر به نور بسیار حساس هستند. نورهای نقطه ای با زاویه باریک میتوانند درخشش سنگ های قیمتی را چند برابر کنند. در این نوع ویترین نباید سایه های سنگینی وجود داشته باشد
فروشگاههای دکوراسیون داخلی و لوازم لوکس : چراغ دکوراتیو سقفی در کنار نورهای تاکیدی میتواند جلوه بسیار حرفه ای ایجاد کند.
انواع نورپردازی فروشگاه
1. نورپردازی عمومی (Ambient Lighting) :
پایه ای و اساسی ترین نورپردازی فروشگاه را این نور تشکیل میدهد . نور عمومی باعث روشنایی معتدل و کامل محیط میشود تا رنگ و جنس محصولات به خوبی دیده شوند
2. نورپردازی تاکیدی (Accent Lighting) :
در این روش نور روی محصولات خاصی تابیده میشود تا در ابتدا چشم مخاطب به سمت همان محصول هدایت شود.
3. نورپردازی دکوراتیو (Decorative Lighting):
تجهیزات نوری خودش بخشی از دکوراسیون است . لوستر ها ، چراغ سقفی دکوراتیو و … در این دسته قرار میگیرند . این نوع نورپردازی به شکل گیری هویت بصری فرشوگاه کمک زیادی میکند . مثلا اگر یک کتابفروشی دارید از لوستر و قاب هالوژن کلاسیک ، چراغ دیواری و دیوارکوب های کلاسیک و نئوکلاسیک استفاده کنید.
4. نورپردازی نمایشی:
(Display lighting) در نورپردازی نمایشی هدف ما نمایش و ارائه چیدمان کاملی از محصولات است نه فقط یک محصول . در نورپردازی نمایشی ویترین بصورت کلی باید به صحنه ای از چیدمان های ویژه تبدیل شود . بطور مثال : ویترین کالکشن کریسمس یک فروشگاه پوشاک . مشخص است که در اینجا نور فقط روی محصول نیست بلکه روایتی از کل صحنه به دست میدهد .
برای تجربه خرید بهتر مشتریان ، طراحان به شکل هوشمندانه ای معمولا ترکیبی از انوع مختلف نورپردازی را استفاده میکنند
نقش قاب هالوژن در نورپردازی فروشگاه
استفاده از قاب هالوژن سقفی در سالهای اخیر به یکی از ترندهای طراحی داخلی فروشگاه و ویترین ها تبدیل شده است. این محصولات علاوه بر تأمین روشنایی مطلوب محصولات، بخشی از زیبایی بصری سقف را شکل می دهند.
قاب هالوژن سقفی مدرن با خطوط مینیمال و متریالهای جدید ، مناسب برای فروشگاه های امروزی است. از سوی دیگر قاب هالوژن سقفی کلاسیک برای فضاهای لوکس و نئوکلاسیک انتخاب ایدهآلی است.
نورپردازی با قاب هالوژن باعث توزیع منظم نور و ایجاد هارمونی بین سقف و سایر عناصر دکوراسیون می شود.
قاب هالوژن سقفی روکار مدلی پر فروش و محبوب است که فروشگاه ها ، گالری ها و شوروم ها از آن استفاده میکنند چون به راحتی و زیبایی سقف را هم به یک جز از اجزا طراحی داخلی تبدیل میکنند امکان نورپردازی متمرکز را هم فراهم میکنند .
اشتباهات رایج در نورپردازی فروشگاه
استفاده بیش از حد از نور ، ترکیب منابع نوری نامتجانس ، انتخاب دمای رنگ اشتباه ، بیتوجهی به زاویه تابش و عدم استفاده از نورهای تاکیدی از رایج ترین اشتباهات ویترین فروشگاه ها هستند.
بسیاری از فروشگاه ها هزینه زیادی برای خرید تجهیزات نورپردازی فروشگاهی لوکس پرداخت میکنند اما به دلیل طراحی نادرست نتیجه آن را نمیبینند . یکی از بزرگترین اشتباهات در نورپردازی ویترین ها توزیع یکنواخت نور در تمام بخش های ویترین است . زمانی که همه محصولات روشنایی یکسانی داشته باشند ، هیچ نقطه ای به عنوان مرکز توجه شناخته نمی شود و نگاه مشتری بدون هدف در فضا می چرخد. در یک نورپردازی حرفهای ویترین، محصول اصلی باید نور بیشتری نسبت به سایر محصولات دریافت کند نورپردازی ویترین فروشگاه یکی از مهم ترین ابزارهای جذب مشتری است. استفاده از تجهیزات مناسب ، طراحی اصولی و توجه به جزئیات میتواند نرخ ورود مشتریان به فروشگاه را افزایش دهد . ترکیب هوشمندانه چراغ سقفی ویترین فروشگاه ، نورهای تاکیدی ، تجهیزات نورپردازی فروشگاهی لوکس و نورپردازی با قاب هالوژن ، ویترینی حرفه ای و متمایز خلق میکند که نه تنها محصولات را بهتر نمایش میدهد بلکه هویت برند را نیز تقویت میکند و در نهایت منجر به فروش بیشتر شما خواهد شد .
ما در گروه زم مفتخریم که با بهترین کیفیت برای هر نوع سبک و سلیقه ای تجهیزات نورپردازی متناسب با فروشگاه و ویترین ، گالری و شوروم شما ارائه میکنیم .
سوالات متداول
آیا نور گرم برای همه فروشگاه ها مناسب است؟
خیر ، انتخاب دمای رنگ به نوع محصول و هویت برند بستگی دارد . مثلا استفاده از نور سرد برای یک فرروشگاه تکنولوژیک مناسب است و نور گرم برای فضاهای کلاسیک .
بهترین چراغ برای ویترین چیست؟
معمولاً ترکیبی از اسپات لایت، چراغ ریلی و چراغ سقفی بهترین نتیجه را ایجاد می کند.
آیا قاب هالوژن در زیبایی فروشگاه تأثیر دارد؟
بله، قاب هالوژن سقفی بخشی از طراحی دکوراسیون داخلی محسوب می شود و تاثیر زیادی بر طرح نورپردازی ویترین دارد .
